YouTube and the music business: Sympathy For The Devil (Pt. 2)

MBW notes that YouTube paid out $634m to music rights holders; but if music content makes up a third of all views, surely that figure should have been $1.6bn?

Here’s why: YouTube is not optimized for Total Views, it is optimized for Watch Time, which is about user engagement and encouraging users to stick around and watch more content. Channel subscriptions have a huge impact on Watch Time and as Mark Mulligan notes, music massively underperforms on channel subscriptions relative to other creators and especially native YouTubers.

Source: www.musicbusinessworldwide.com

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